In ’n beslissende uitspraak is die vrugtesap-handelsmerk Liqui Fruit weer eens beveel om sy “Nothing But Fruit”-slagspreuk te staak.
Die finale appèlkomitee van die Advertising Regulatory Board (ARB) het verlede week ’n vroeëre beslissing van die raad se appèlkomitee bekragtig. In daardie uitspraak is bevind dat die bewering misleidend kan wees, aangesien die produk wel bymiddels bevat – tot 0,5% van die inhoud.
Pioneer Foods, ’n filiaal van PepsiCo en eienaar van Liqui Fruit, het aangevoer dat ’n redelike verbruiker nie die slagspreuk letterlik sou opneem nie, maar dit eerder in verband met die produk se rakleeftyd sou interpreteer.
Die ARB se appèlkomitee het egter beslis dat Liqui Fruit steeds mag aandui dat dit “100% vrugtesap” is, aangesien die gebruik van bymiddels binne regulasies toegelaat word. Die bewering “Nothing But Fruit” is egter as onakkuraat bevind.
Die maatskappy het die saak na die finale appèlkomitee verwys, wat die vorige uitspraak gehandhaaf en weer teen Liqui Fruit beslis het.
Die afgetrede regter en voormalige belastingombudsman, Bernard Ngoepe, het benadruk dat Pioneer Foods verplig is om deursigtig te wees in sy handelsmerkkommunikasie.
“Die advertensie ‘Nothing But Fruit’ ignoreer die feit dat daar wel bymiddels in die produk is. Die kern van die saak is eenvoudig: verbruikers verwag eerlike en duidelike inligting. Die feit dat die bymiddels gering is, verander nie hul teenwoordigheid nie,” het Ngoepe gesê.
Hy het daarop gewys dat die bymiddels wel op die verpakking aangedui word en dat sulke openbaarmaking noodsaaklik is, ongeag hoe klein die hoeveelhede is.
Ngoepe het ook die argument verwerp dat verbruikers vanself bewus sou wees van bymiddels wat gebruik word om die sap se rakleeftyd te verleng. Volgens hom stel dit ’n onrealistiese verwagting aan die gemiddelde verbruiker en veronderstel dit ’n vlak van tegniese kennis wat nie algemeen is nie.
Die finale appèlkomitee het verder Pioneer Foods se standpunt van die hand gewys dat die verwydering van die slagspreuk hul grondwetlike regte sou skend.
